吉隆坡，2026年6月6日 – 数十年来深受马来西亚家庭信赖的米粮品牌 Jati，正式进军我国竞争激烈的零食市场，推出全新即食白米米泡零食——Jati Chom Chom，以本地白米为主要原料，开创马来西亚白米零食的新体验。
作为 Jati 品牌背后的马来西亚米粮生产与分销企业，Serba Wangi Sdn Bhd 希望透过 Chom Chom，将本地白米转化为更符合现代消费者需求的零食选择，吸引儿童、青少年、年轻上班族及家庭消费者。
随着消费者对于方便、创新及多元化零食选择的需求日益增加，市场趋势已逐渐从传统的玉米、马铃薯及小麦类零食，扩展至更多元化的产品类别。
Serba Wangi Sdn Bhd 董事经理 Low Kok Kean 表示，Jati Chom Chom 的推出，是公司探索白米更多可能性的一个重要里程碑。
他说：
“我们希望透过创新方式，将本地白米转化为有趣、轻盈且美味的零食体验，不仅能够与新世代消费者建立联系，也展现创新如何为熟悉的食材创造全新的发展机会。”
Jati Chom Chom 于获得 清真（Halal）认证、HACCP 食品安全认证以及国际认可 ISO 22000:2018 食品安全管理体系认证 的生产设施制造，确保产品品质稳定，并符合严格的食品安全标准。这些认证充分体现 SW Food 对品质、一致性及食品安全的坚持。
Jati Chom Chom 将熟悉的本地风味与现代零食创新结合，以年轻消费者更容易接受和喜爱的方式呈现白米。产品目前推出 番茄（Tomato） 与 芝士（Cheese） 两种口味，建议零售价为：
• 60克装：RM1.99起
• 112克家庭分享装：RM3.79起
实际售价将依据销售渠道及促销活动而有所调整。
Jati Chom Chom 昨日于吉隆坡 Old Malaya 正式发布，并由吉打州王储妃殿下 DYTM Che Puan Muda Zaheeda Binti Mohamad Ariff 主持推介仪式。
Old Malaya 充分展现马来西亚文化、美食、社区及传统特色，其浓厚的大马风情与怀旧氛围，与品牌希望将本地白米融入现代日常生活的理念相得益彰，因此成为本次发布会的理想场地。
吉打州王储妃殿下 DYTM Che Puan Muda Zaheeda 表示，Chom Chom 这样的创新产品不仅创造了全新的食品选择，更有助于带动本地白米需求，提升稻农收入，并进一步强化我国整体稻米产业生态系统。
她说：
“这正是我们应该共同庆贺的成果——创新不仅创造产品，更串联起从稻田到市场的整个稻米价值链。”
“Serba Wangi 所迈出的这一步，展现了企业在坚守国家农业底蕴与传承的同时，持续勇于创新的精神。”
Jati 进军零食市场也反映出马来西亚食品企业的发展趋势。随着零食逐渐成为现代消费者日常生活的重要组成部分，越来越多本地食品品牌积极拓展产品类别，延伸品牌价值并开拓新的消费市场。
对于 Jati 而言，Chom Chom 的推出亦象征品牌在食品创新、品质提升及产品研发道路上的持续前进，从传统米粮产品进一步迈向更广阔的食品领域。
目前，Jati Chom Chom 已在全国指定的 Lotus’s、Giant 及 AEON 门市上架销售，并将陆续扩展至更多传统零售渠道，进一步提升产品在城市及郊区市场的可及性。
Jati Chom Chom 重新定义本地白米的可能性，以趣味、实惠且容易取得的方式，为新世代消费者带来全新的零食体验，同时延续 Jati 品牌一直以来对创新、品质与稳定性的坚持。
与此同时，出席活动的农业及粮食安全部秘书长 拿督斯里 Isham Ishak 表示，马来西亚农业未来的发展方向已不再局限于生产层面，而是在于创新、品牌打造、价值提升及市场拓展。
他说：
“Chom Chom 这样的产品展示了本地白米如何突破传统食用方式，发展成为具备更广泛商业潜力的现代化产品。我感到非常自豪，Chom Chom 如今已被誉为‘马来西亚首款白米零食（Malaysia’s First White Rice Snack）’。这不仅是一项值得骄傲的成就，更彰显了本地白米产业在创新与价值提升方面所取得的重要突破。”
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Mohamad Ariff、Serba Wangi Sdn Bhd 董事经理 Low Kok Kean 与 Chom Chom 吉祥物于昨日
JATI Chom Chom 白米零食推介礼上合影留念。
